Book: Das strategische Management von Contentrechten

2015-08-06 - Business Models / Literature / Theory

Autor Ulrich Schaal stellt in dieser Monographie die Frage nach der strategischen Bedeutung von Contentrechten in der Gestaltung und Bedienung digitaler Geschäftsmodelle audiovisueller Medienunternehmen. Er nähert sich der Fragestellung aus der Perspektive des strategischen Unternehmensmanagements und identifiziert Schlüsselherausforderungen vor dem Hintergrund der voranschreitenden Digitalisierung und deren disruptive Effekte auf konventionelle Geschäftsmodelle, Produkt- und Innovationsstrategien. In seiner Auffassung durchläuft die Medienindustrie entlang der gesamten Wertschöpfungsstufen aller Medienteilbranchen einen tiefgreifenden, disruptiven Wandel (Desintermediation, Rückwärtsintegration), mit dem Effekt einer Granularisierung der Content-Bewirtschaftung und einer Aufwertung des Rechtemanagements als Diversifikationstreiber auf organisationaler und Geschäftsmodellebene. Contentrechte werden zu einer Schlüsselressource und die dazugehörige Rechtekompetenz zu einer Schlüsselkompetenz in der Bewirtschaftung digitalen Contents.

Die Monographie enstammzt einer Dissertation an der TU Illmenau. Sie behandelt das Thema bis einschließlich Kapitel 6 aus vorwiegend theoretischer Perspektive, bleibt allerdings durch die relative Breite der Ausführungen streckenweise argumentativ plakativ wenngleich problemveranschaulichend. Viel Aufwand wird in definitorische Arbeit und literaturvergleichende Diskurse gelegt, die zwar veranschaulichen, aber tendenziell an der Oberfläche bleiben. Kapitel 7 und 8 widmen sich der ERläuterung und Besprechung ineer Inhaltsnalyse, die der Autor im Rahmen seiner Forschungs durchgeführt hat. In Form von Dokumentenanalyse und Interviews wurde die Fragestellung zur strategsichen Bedeutung des Rechtemanagements in Medienunternehmen einer Expertenebetrachztung unterzogen, diskutiert und die Ergebnisse in Form unterschiedlicher Szenarien zu einem Stimmungsbild in der deutschen Medienbranche verdichtet.

Die Monographie ist ein erwähnenswerter Beitrag zum Forschungsfeld des Rechte- und Lizenzmanagements und dessen Bedeutung im strategischen Management. In diesem thematischen Korsett bietet das Buch einen guten Zugang zum Problemkontext. Darüber hinaus ist der Erkenntnisbeitrag jedoch enden wollend.

Literaturnachweis:

Schaal Ulrich (2010). Das strategische Management von Contentrechten. Schlüsselherausforderungen füe audiovisuelle medienunternehmen. Wiesbaden: VS Verlag

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